Mesurer l'efficacité du marketing digital

Contexte

Édité par Cairn, ce livre approfondit la mesure de l'efficacité du marketing digital, notamment le calcul du ROI (retour sur investissement), qui constitue aujourd'hui une part cruciale des budgets marketing des entreprises. Cette troisième édition est mise à jour avec les dernières tendances et outils.

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Enjeux de la thématique

• Calcul du ROI : Déterminer le retour sur investissement pour évaluer l'efficacité des campagnes digitales.
• Utilisation des web analytics et autres outils numériques : Maîtriser les outils analytiques pour optimiser les stratégies de marketing digital.
• Compréhension des parcours d’achat et impact cross-média : Analyser le comportement des consommateurs à travers les divers canaux pour ajuster les campagnes efficacement.

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Résumé

Cette formation en livre est essentielle pour les responsables marketing qui doivent justifier les dépenses en marketing digital par des retours quantifiables. En explorant les spécificités du ROI dans le digital, y compris l’impact des campagnes cross-médias, l’attribution des conversions, les analyses web, la modélisation du parcours d’achat, les GRPS Vidéo, et l’utilisation des réseaux sociaux, cette édition enrichie offre une vue complète des méthodes et outils actuels. L'auteur, fort d’une expérience de près de 20 ans dans le domaine digital, partage ses connaissances à travers des cas d'entreprises réels et des contributions d'experts, rendant cette ressource particulièrement riche pour ceux cherchant à optimiser leur stratégies de marketing digital. L'intégration de cette formation à votre bibliothèque assurera à vos collaborateurs de posséder les compétences nécessaires pour évaluer et améliorer l'efficacité de leurs initiatives digitales.

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Un mot sur l'éditeur

Cairn, une maison d'édition prestigieuse dans le domaine des affaires et du marketing, est reconnue pour sa capacité à synthétiser les connaissances expertes en formats accessibles. Leur approche centrée sur l'application pratique permet aux professionnels du marketing de rester à la pointe des tendances digitales et d'appliquer efficacement les techniques avancées de mesure et d'analyse.

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